Üdvözlet

Kedves Olvasóm!

Blogommal az a szándékom, hogy informáljam az érdeklődőket a szakmai munkásságomról, tudományos tevékenységemről. Kérem kreatív és jószándékú olvasóimat, hogy megjegyzéseikkel támogassanak!

Üdvözlettel: Vasné Egri Magdolna

2014. április 3., csütörtök

A jó szándéknak is kell marketing (sajtócikk)


„Az átlagembereknek nincs fogalma a civil szféra működéséről, az önkéntesekről, a működésükről. Jelenleg az iskolákban a közösségi szolgálat is negatívan sült el, kötelező rossznak számít.” – vetette fel a Civilkomp Alapítvány felmérésének egyik válaszadója.


A Civilkomp Alapítvány a Nemzeti Együttműködési Alap támogatásával felmérést készített civil szervezetek körében.  A kutatás célja a civil szervezetek marketingmenedzsment tevékenységének és e területen a képzéssel történő fejlesztés lehetőségeinek feltérképezése volt.
 
Az online felmérés 2014. február 26 és március 14 között zajlott, összesen 95 szervezet válaszolta meg a kérdéseket. Bár a felmérés kis mintán készült és nem reprezentatív, az eredmények elgondolkoztató betekintés nyújtanak a szektor problémáiba. A kutatók az eredmények kiértékelése során a számszerű adatok bemutatása mellett, a megkérdezettek egy-egy jellemző, avagy érdekes válaszát is kiemelték.

A válaszadók a szektor legjellemzőbb nehézségei közt a következőket említették: a civil szervezetek az alacsony társadalmi ismertséggel (és ezáltal elfogadottsággal), a forráshiánnyal és a korrupcióval küzdenek. (Utóbbi alatt értve akár a személyes kapcsolatok jelentőségét, vagy azokat a szervezeteket – mint pl. „Gyermekrák alapítvány”-os eset – amelyek megtépázzák a civil szektor hitelességét.)

A kutatás további eredményei közül néhány:

A válaszadók az általuk képviselt civilszervezetek két legkritikusabb területének a szervezetük pénzügyi teljesítményét és szervezeten belül rendelkezésre álló marketing- és menedzsmenttudást tartják.


A nonprofit szféra képviselői úgy vélik az átlagemberek civil szervezetekről alkotott véleménye közepes (10-ből 5,1-re értékelték). A felmérés során rákérdeztek arra is, hogy amennyiben a válaszadók nem találják jónak a minősítést, mit gondolnak, hogyan lehetne ezen változtatni. A válaszok közül néhány: 

„Gyakran még azok az emberek sem tudják mi az a civil szervezet, akik rendszeresen veszik igénybe egy egyesület vagy alapítvány szolgáltatásait. Nem értik a civilség működését, mozgató rugóit. Ha ezen lehetne változtatni, az sokat segítene.”

 „Sokan valami bújtatott anyagi érdeket látnak benne, és várnak is. Nem látják a különbséget egy egyesület és egy vállalat között. Főleg az idősebb korosztály számára értelmezhetetlen a civil szektor. A fiatalok közt nagy a kontraszthatás. Vannak olyanok, akiket nem érdekelnek a társadalmi célú érdekek, és vannak olyanok is nagyon aktívak. Sajnos a közönyösek képviselik a többséget (valószínű az otthonról hozott sztereotípiák miatt).”

Egy nemzetközi példa:

„Angliában pl. STÁTUSZ az önkéntes civilkedés – ilyen jelvény van:  "A királynő önkéntese”.  Hasonlót kitalálhatnánk mi is, plusz a médiában több ingyenes civil-tevékenység ismertető műsor kéne.”

Van, aki már saját, konkrét példájukkal is előállt:

„Az átlagembereknek nincs fogalma a civil szféra működéséről, az önkéntesekről, a működésükről. Jelenleg az iskolákban a közösségi szolgálat is negatívan sült el, kötelező rossznak számít. Mi jelenleg pozitív élményprogramokkal szeretnénk ezt megfordítani.”

A kutatók egy kérdéssor segítségével feltérképezték azt is, hogy a civil szervezetek képviselői szerint melyek a civil szervezetek és a profitorientált gazdálkodók közötti kapcsolatban a legnagyobb problémák (több választ is megjelölhettek a válaszadók). Ezek alapján a „TOP3” probléma:

1.       A cégek nem látják saját érdekeiket a támogatásban.
2.       Néhány nem korrekt szervezet lejáratja az egész civil szférát.
3.       A civil szférából hiányzik a profi marketing.


A kutatók összegzésükben kiemelték: A felmérés eredményei megerősítették, hogy a szektor problémáinak megoldásához szükség van egy olyan szervezetre, amely képes – többek közt - a következő elvárásoknak megfelelni:  a civil szektor „mentorálása”, olyan fórumok szervezése, amely a civil szervezetek nagyobb elfogadtatásához vezet, a képzés és továbbképzés rendszeréhez az állami támogatásért lobbi-szerep felvállalása. Továbbá a kutatás készítői megjegyezték, hogy – miképp a megkérdezettek közül is többen megfogalmazták-, maguknak a civileknek is nagy szerepük és felelősségük van saját helyzetük megváltoztatásában: ki kellene vetni maguk közül azokat, akik csak visszaélnek mások jó szándékával, hiszékenységével, aktívabban kellene hallatni a hangjukat, akarniuk kell a változtatást, a fejődést. 

A teljes elemzés megtekinthető ITT, az eredményekből készült prezentáció ITT

Az eredmények a Filantrópiamarketing konferencián kerültek bemutatásra, az esemény további előadásainak prezentációi EZEN a linken érhetők el.
 
A Civilkomp Alapítvány szakmai irányításával a Magyar Marketing Szövetség által létrehozott Marketing Akadémia közreműködésével a közeljövőben indul egy marketing-, és menedzsmentképzés képzés civil szervezetek részére, mely az elméleti megalapozások mellett hangsúlyosan a gyakorlati példákra koncentrál. További részletek hamarosan a Magyar Marketing Szövetség és a Marketing Akadémia weboldalán.


Vajda Márta – Vasné Dr. Egri Magdolna – Danó Györgyi

2014. március 6., csütörtök

Egy extra tavaszi nap a filantrópia jegyében

Filantrópiamarketing konferencia 2014. március 28-án Budapesten, a Nemzeti Együttműködési Alap támogatásával.

Mik az adakozás, jóság, jótékonyság és a társadalmi felelősségvállalás állami, céges, civil szervezeti és marketing-kommunikációs aspektusai? Van-e munka- és tehermegosztás, együttműködési hajlandóság a szektorok között? Kinek és mit kell tenni azért, hogy a társadalmi problémák megoldódjanak, és mindenki sikeresnek érezze magát? Hol van a marketing helye és mi a szerepe a szektorközi együttműködésben? A főkérdés: működhet-e hatékonyan a társadalmi ügyek piaca?

Az izgalmas konferencia előadói között minden szektor képviselteti magát, de főszerepben a civilmarketing lesz. A részvétel a konferencián térítésmentes. Javasoljuk, hogy akit érdekel a téma - most az egyszer - ne várja meg a végső határidőt. A tervezett helyszín korlátozott befogadóképességű, ezért javasoljuk, aki részt kíván venni személyesen, mielőbb regisztráljon! - hívják fel a figyelmet a szervezők közleményükben. Jelentkezni az info@civilkomp.hu e-mailen, legkésőbb március 14-ig lehet.

A konferencia programja:

2014. február 28., péntek

Elterjeszthető-e a marketingszemlélet a civilek életében?

Egy március 12-ig tartó felmérés keretében kutatók azt vizsgálják, hogy vajon milyen irányú az igénye és mekkora a hajlandósága a civil szektor szereplőinek a társadalmi ügyek piacán való hatékonyabb részvételre. 

A civil szervezetek online megkérdezésével történő felmérést a Nemzeti Együttműködési Alap támogatásával a Civilkomp Alapítvány készíti. 

A felmérés eredményét 2014. március 28-án, Budapesten az 1. Filantrópiamarketing konferencia keretében ismertetik a kutatók. 

A civil szervezetek számára készült kérdőív az alábbi linken érhető el, ahol további információk is találhatók a kutatásról: http://goo.gl/rkI2AV


Egy március 12-ig tartó felmérés keretében kutatók azt vizsgálják, hogy vajon milyen irányú az igénye és mekkora a hajlandósága a civil szektor szereplőinek a társadalmi ügyek piacán való hatékonyabb részvételre.

A civil szervezetek online megkérdezésével történő felmérést a Nemzeti Együttműködési Alap támogatásával a Civilkomp Alapítvány készíti.

A felmérés eredményét 2014. március 28-án, Budapesten az 1. Filantrópiamarketing konferencia keretében ismertetik a kutatók.

A civil szervezetek számára készült kérdőív az alábbi linken érhető el, ahol további információk is találhatók a kutatásról: http://goo.gl/rkI2AV
- See more at: http://piackutatas.blogspot.com/2014/02/elterjesztheto-e-marketingszemlelet.html#sthash.9kRd7YMq.dpuf

2013. június 4., kedd

Elindult a Marketing Akadémia – ahol számít az igazi tudás


Az 1990 óta működő Magyar Marketing Szövetség saját, önálló oktatási tevékenység beindítására létrehozta az MMSz Marketing Akadémiát. 


A szövetség az Akadémia létrehozásával a meglévő elméleti és gyakorlati tudást integrálja egy kerek egésszé. A piaci igényekre reagálva olyan speciális, és unikális kínálattal jelennek meg, amelyben az akadémiai szféra képviselőinek (tudományos fokozattal rendelkező oktatók) tudását ötvözik neves gyakorlati szakemberek tapasztalataival, ezáltal olyan képzéseket tudnak nyújtani, amit más szervezet nem, vagy nem ebben a formában.

A már eddig is jól működő „Workshopok” változatlanul az Akadémia egyik meghatározó tevékenységi körét jelentik, emellett más szakmai szervezettekkel közös oktatási programokat is kínálnak. Ennek keretein belül 2013-ban Nyári Egyetem címmel a PR Szövetséggel együtt nemzetközi oktatási programban is részt vesznek. A harmadik, valójában ebben a rendszerben teljesen újnak tekinthető tevékenységet a Marketingképzések jelentik.

A Marketingképzések egyik eleme a „Marketing alapismeretek” oktatása különféle célcsoportok számára a kezdőtől a profi szintig. Másik elemét kétnapos „villámkurzusok” adják „Marketingmorzsák – ismerkedés a marketinggel” címmel. Itt általános és specifikus marketing ismeretek, marketing-készségek elsajátítására van lehetőségük a résztvevőknek. Olyan kurzusokra lehet jelentkezni, mint például: marketingstratégia, marketingkutatás, marketingkommunikáció, kapcsolati marketing, városmarketing, szolgáltatásmarketing, online marketing, civilmarketing, kkv-marketing stb. Ezen túl hosszabb, több tudás átadására alkalmas képzésekkel és „testreszabott” programokkal is szolgál az Akadémia.

Az érdeklődők az MMSz Marketing Akadémián profiktól tanulhatnak testreszabott marketingismereteket - ahogy az Akadémia szlogenje is mondja: „ha számít az igazi tudás.”

További információk a szervezet weboldalán: http://www.marketing.hu/marketing-akademia.

2013. június 2., vasárnap

23. Országos Marketing Konferencia

A marketing szakma legfontosabb éves eseményét immár 23. alkalommal rendezi meg a Magyar Marketing Szövetség.

Ezúttal a hagyományoktól eltérően két részből tevődik össze az éves konferencia, aminek első szakasza a megváltozott vásárlói szokásokra összpontosít.
A júniusi eseményen résztvevő szakértők segítenek megérteni azokat a fogyasztókat, akik kényszerből váltak tudatossá vásárlásaikban. Jelenleg ők alkotják a vevők és végfelhasználók legnépesebb táborát. A tényadatok megismerése mellett olyan sarkalatos kérdések kerülnek megválaszolásra, amikből kiderül hogyan és milyen üzenetekkel lehetséges elérni e célcsoportot vagy milyen csatornákon, milyen eszközökkel juttathatóak biztosan, hatékonyan célba a hozzájuk intézett üzenetek!?
A konferencia részletes programja az alábbiak szerint alakul:
Időpont: 2013. június 12, szerda
9:00 Megynitó beszéd - Pászti Balázs, MMSz, elnökségi tag, konferencia projektvezető
1.Blokk „Információ” a megváltozott fogyasztási szokásokról
9:10-9:45 Kozák Ákos, GfK Hungaria Kft., ügyvezető igazgató
9:45-10:20 Hoffmann Márta, TNS Hoffmann, vezérigazgató (Nemzettudatosság és fogyasztás. Kvalitatív és kvantitatív kutatási eredmények)
10:20-10:55 Kurucz Imre, NRC, kutatási igazgató
2.Blokk „Kreatív üzenet” hogyan gondolkozzunk, mit üzenjünk a fent megismert fogyasztóknak
11:20-11:35 Mege Tímea, Rewart Kft., Client service director
11:35-11:50 Barna Tamás, Republic of Art, ügyvezető igazgató és alapító
11:50-12:05 Bedy Krisztina Avantgarde PR, ügyvezető igazgató/ Császi Dóra Avantgarde Digital, ügyvezető igazgató
12:05-12:20 Okolicsányi Marius, MARCOM M3d1a, kommunikációs igazgató
3. Blokk „Az üzenet célba juttatása”
Moderálja Sütő Ágnes, MMSz, alelnök, Magyar Bankszövetség, kommunikációs és marketing vezető
13:30-13:50 Sanoma Media
13:50-14:10 Nagy Tamás, Jazzy Rádió, ügyvezető
14:10-14:30 Pásztor Zoltán, MR1 Kossuth Rádió
14:30-14:50 TV2
14:50-15:10 Helyi TV
15:10-15:30 Szabó Mariann, Femina.hu, értékesítési vezető
4.Blokk Eladók és vevők a közösségi térben
Moderálja Bonyhádi Gábor, MMSz, elnökségi tag, Mark My Professor Kft., alapító
16:00–16:30 Dobó Mátyás, „doransky”, Endless Mobil Alkalmazásfejlesztő cég tulajdonosa
16:30–17:00 Őri Gergely, TESCO Global Áruházak Zrt., e-kereskedelmi üzletágvezető
17:00–17:40 A felelős marketing díj meghirdetése
Szatellit program - különteremben
14:00-15:00 Vásárlói döntések változása - napjainkban, Tonk Emil, MMSz ügyvezető alelnök, Tonk Emil Üzleti Akadémia, ügyvezető igazgató
15:00-16:00 Kerekasztal beszélgetés - A megváltozott fogyasztó KKV szemmel - Hogyan használhatják fel a KKV-k a megváltozott fogyasztókról frissen kapott információkat?
Moderátor Pászti Balázs
Résztvevők: Okolicsányi Marius, MARCOM M3d1a, kommunikációs igazgató; Siska Mátyás, Merlin Communications, üzletfejlesztési igazgató; Tonk Emil, MMSz, ügyvezető alelnök; Wolf Gábor, KKV marketing szakértő.
A 23. Országos Marketing Konferenciáról további információ a következő linken olvasható: http://www.marketingkonferencia.hu

saját könyv

saját könyv
Marketingdöntések a fejlett gazdaságokban